El mundo del marketing digital está en constante evolución, y uno de los sectores que más ha crecido en los últimos años es el de los influencers. Cada vez son más las marcas que apuestan por creadores de contenido para promocionar sus productos o servicios. Pero, junto a este crecimiento, surge una necesidad evidente: regular estas colaboraciones.
En España, ya contamos con una normativa para influencers clara y actualizada. Se trata del Código de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad, impulsado por IAB Spain y Autocontrol.
Índice
¿Qué implica esta nueva normativa para influencers?
Esta normativa para influencers establece que toda colaboración promocional debe ser identificada como tal. Es decir, siempre que un influencer hable de un producto o servicio en el marco de una colaboración —ya sea pagada o simplemente un regalo—, debe informar al público de forma clara y visible.
Se recomienda el uso de etiquetas como:
? #publicidad
? #ad
? #regalo
? #colaboraciónpagada
El objetivo es que cualquier usuario pueda reconocer inmediatamente que está viendo un contenido comercial.
Aplicando esta normativa
Supongamos que una influencer de fitness recibe un complemento alimenticio como regalo de una marca. Lo muestra en sus stories y recomienda su uso. Aunque no haya cobrado por ello, debe indicar que ha sido una colaboración comercial.
Omitir esta información puede considerarse publicidad encubierta, lo cual está sancionado por ley.
¿Por qué es importante cumplir con la normativa influencers? No respetar la normativa puede tener consecuencias legales, reputacionales y económicas, tanto para el influencer como para la marca colaboradora. Además, el incumplimiento puede ser denunciado ante Autocontrol y puede conllevar sanciones o pérdida de credibilidad ante la audiencia.
Desde LegaleGo Servicios jurídicos, recomendamos:
✔️ Consultar con un abogado especializado en publicidad digital
✔️ Formarte sobre la normativa para influencers vigente en España
✔️ Asegurarte de que tus publicaciones cumplen con los requisitos legales
? ¿Quieres entenderlo todo en menos 90 segundos?
Nuestro compañero, el abogado Luis Rodríguez lo explica de forma clara y con un ejemplo práctico en este vídeo. Si eres influencer o trabajas con creadores de contenido, no te lo puedes perder:
▶️ Dale al play y conoce todo lo esencial sobre la normativa influencers.
No hay comentarios todavía.